半夜突然醒了,失眠。那就写写书的读后感或者记要吧!读完有近半个月了吧,一直放着,记录下来一些东西好还书。书写得还是相当入骨和贴切的。(后分三次写完,为了赶上还书,凌晨加班加点)

    前言

萧条经济的本质不是百业萧条,而是一种充满机会的时代。中国经济的危机是什么?是制造业危机。包含投资经济环境的恶化,产能过剩。

虚拟经济的亮点。楼市、股市、车市、黄金、外币,属于虚拟经济。2009年的楼市回暖的主要原因是企业家所面临的两个困境没解决,制造业自己进入股市、楼市、车市。另外,银行信贷的急速扩张有造成避险资金不敢投入到实体经济,而进入股市和楼市。因此进入股市的资金有三笔:(1)制造业资金,(2)信贷资金,(3)避险资金。进入楼市的资金有两笔:(1)制造业资金,(2)避险资金美元和黄金走势刚好相反,其中主要原因就是在于美国政府操纵金价从而拉抬美元。

实体经济的亮点:“第四驾马车”拉动中国经济。消费品基本分成三大类:民生必需品、一般消费品、奢侈品。一般消费品的“口红效应”。奢侈品的凸显“行业本质精神”的重要性,广告为行业本质而宣传。

我们过去拉动经济的“三驾马车”——消费、出口和政府支出现在显得不灵了,产业链高效整合将可以成为“第四驾马车”。

第一章,中国经济真正的危机不是金融危机。

中国经济是回暖还是发烧。用电量负增长,经济正增长?。2006年的经济泡沫,真正原因在于中国制造业所面临的投资经济环境太差,从而拿钱炒股、炒楼,造成股市泡沫和楼市泡沫。股市、楼市泡沫的本质是制造业的回光返照。

第二章,金融海啸导致美国泡沫消费爆破。

我们被谁绑架?“国际金融炒家”绑架了美国政府。高盛集团是国际金融曹家中的最重要一个。“金融教父”格林斯潘也被利用?他一生只做了一件事:经济萧条时期调低利率,经济过热的时候上调利率(报表是通货膨胀率、劳动力价格指数)。国际金融炒家可以给你任何你想要的亮丽名词,一切在他们掌控中。是什么启动了泡沫消费?美国人习惯了泡沫消费,而我们的出口为了满足别人的泡沫消费。“出口创汇”的本质就是我们国家有着严重的产能过剩。

第三章,股市、楼市和车市的回暖。

股市回暖的亮点。如果全世界都在萧条,唯独我们的某个市场形势大好,那是不合理、不正常的。三笔资金进入股市——制造业资金、银行信贷资金和避险资金。中国股市被庄家操纵的情况视乎从未改善过。提醒股民,小盘股大涨加上板块轮涨就是现实了多年传统的庄家操纵,再加上进入股市的信贷资金对政策的非常敏感,因此股市风险非常大。

 楼市回暖的亮点。对未来通货膨胀产生预期,前不敢存在银行,也不敢投资实业,金融海啸造成的产能过剩。你除了炒股之外,似乎只有一个选择,就是买房。买房与经济回暖没有关系,事实上是投资经营环境恶化和产能过剩导致制造业资金进入高端楼盘,银行信贷资金,大量逃避通胀的避险资金涌入房地产市场,而且以高端房地产为主。

汽车市场回暖的亮点。只有到了经济萧条时期,父母午夜梦回时才会发现亏欠子女太多。于是乎周末带孩子去动物园,而且大家都是开车去。他们过去因为太忙没有时间陪孩子,现在希望周末多抽时间陪着孩子,这思维直接反映就是汽车市场开始火爆。这种回暖只是由于资金的冲击,而不是真正的回暖,因此车市的不稳定现象出现了。

第四章,内地、香港、台湾和美国股市的亮点。

香港股市完全受美国股市的驱动,而台湾真的是受内地的驱动吗?我们不能被这个表面现象所迷惑,并不是这么一回事,只是碰巧。特别警告投资者,只要这些国际金融炒家无缘无故看好的股市。你就要小心了。

国际热钱为何盯着台湾股市。台湾股市的上涨受外资流入因素影响很大。两岸关系好,国际投资者由于政治风险的降低就会在金融危机冲击下选择台湾。

美股与港股的神秘联动。特别警告投资者,只要这些国际金融炒家无缘无故看好的股市。你就要小心了。测试很可能表示它们在大量“卖空”。卖空是都股价跌,而内地股市没有卖空机制。

第五章,黄金与美元价格走势背后的玄机

黄金价格和美元价格背道而驰的原因只有一个——美国政府的操纵。美国政府几十年运作目的是不让黄金成为一种取代美元的强势货币。(小投资者可利用黄金和美元的对冲关系进行投资避险。)美国政府养了一群国际金融炒家(高盛、摩根等华尔街公司),目的之一就是狙击黄金,打压黄金价格。

罕见行情,美元走势和黄金走势惊现同涨背后的阴谋。2009年第一季度出现黄金和美元走势同向,美国道琼斯指数大跌到8000点左右,跌穿8000点巨石意味着第三次金融海啸。此时美国保险公司的放在股市的大部分资金将资不抵债,必须全部清算。

美国政府的一箭双雕。美国的经济面临持续恶化,那么多救市资金除了印钞票外只有一个办法——借。汇率是各国政府为达到政治目的的手段。如果美国要借钱,美元就必须保持强势才能够借得多;如果美国要还钱美元最好贬值才能够还得少。而金融海啸的情况下,全世界惶恐的投资者都买黄金避险,由于购买的资金量太大,美国政府过去几十年一直操纵的黄金市场失控。——当然,美国政府不会让它失去控制。最可能的解释是:美国政府有计划地指令国际金融炒家“配合市场趋势”从期货市场买黄金……。好处是:1、购买黄金一定要用美元,买黄金必须先抛售本国货币去买美元;2、全世界投资者抢购黄金的时候,美元涨了,而其他主要货币跌了,这正是成了真正的避险货币。——一箭双雕。

狼狈为奸,美元与欧元共谋。美元是清算货币,可以无限制发行;欧盟不行,发行欧元是有限制的。抛售欧元使得欧元贬值对欧盟出口有利,而大量抛售的最是一定会涨回来的。2009年美联储发行1万亿美元的目的就是回购美国政府中长期国债,其结果就是资金充裕了,可以促使国债的中长期利率下降,从而刺激美国楼市复苏。

通胀预期下老百姓的投资策略。预测黄金价格走势,必须先知道美元走势,要知道蜜源走势,必须了解美国政府政治目的(我们当然不可能知道其政治目的)。因此任何美元、黄金分析师通过分析经济现象预测走势的企图基本都会失败。黄金和美元的对冲策略在2009年第一季走势突然相同就可以挣大钱,而货币间对冲则没有出现这个走势。警告各位读者,单独的黄金不是好的投资品种,主要因为黄金是被操纵的投资品种。再者,进价的增长速度很慢,仅比通货膨胀稍微高一点,完全跑不过债券中风险等级很低的美国国债,更跑不赢任何大宗商品,因此长期投资黄金是没意义的。最好的投资就是做黄金和美元的对冲。

第六章,萧条时期的“娱乐经济学”

经济萧条的时候,大家都较多时间呆在家里无事可做,于是就会寻找寄托,孕育出前所未有的“娱乐经济学”。也就是各种与吃喝玩乐有关的行业,另外网络游戏、网上购物甚至电脑都会火爆。此外呆在家久了,闲来无事,与生育计划有关的产品也卖得好,比如婴儿产品、保险套等。

小沈阳的火暴,经济危机为娱乐业的发展创造了机遇。只有在美国经济萧条的时期才能孕育出最伟大的作品,华纳兄弟、环球、哥伦比亚都是经济大萧条的时期建立的。

赵本山在2009年推出小沈阳,这个社会竟然接受了所谓的民俗文化艺术。一个国家的文化艺术要靠真正的第一线的社会最底层的人自发创作出来的文化才能够吸引老百姓,而不是国家大剧院。

梅兰芳选择美国大萧条时期出国。经济大萧条的时期,人们寻找寄托,能够冲击到灵魂深处的感觉才叫寄托,也就是你平时所接触的这些社会上各方面的人、事、物才会让你感动。

经济下行,娱乐上行。当人们意志消沉的时候,这些轻松的电影就是治病解忧的阿司匹林,也只有这个时候你才会珍惜以小沈阳为代表的民俗。投资人要把钱投入一部电影是,会更加谨慎,逼得那些制片人不得不穷毕生之精力,做出一部最好的影片。

萧条时期有个“口红效应”将会决定产品的销路,如何准确把握“口红效应”才是企业在萧条时期突围的关键。

第七章,危机中的“口红效应”

“口红现象”本质意义就是遇到经济萧条时,消费者会选择高性价比的产品,本章亮点是重新定义性价比。除了外观、性能、价格,更要通过把握行业本质提高产品性价比。

新概念性价比=(外观+性能+行业本质)/价格

逆势上涨的高端白酒。好酒离不开两个工艺:反复发酵,多次取酒;勾兑。类比日本的“味噌汤”。

日本人为什么偷不走五粮液。茅台有200多种香料,其中100多种迄今都没搞清楚的东西。这些香料只在某一个地区才会有,离开那个地方微生物就不一样了。酒的核心,最核心的问题,不能脱离历史和地理。【要成为一个好的企业家、好的消费者,就一定要彻底了解这个行业的本质是什么。】

外资摸不透的中国白酒行业。核心不能改变的,那就是历史和地理(白酒的行业本质)。只有靠历史不断积累才能找到这种香料,且只有这个地区才会出产。中国白酒行业摸不透,是因为他们不知道如何复制这些微生物外资摸不透的行业除了白酒外,还有中国旅游业,旅游业寄托了特殊的历史和地理沉淀。

萧条时期的行业本质有何不同。消费者此时选择高性价比产品,企业要进行差异话,不要像过去只注重外观和性能的差异化,而要把握行业本质,提高性价比。行业本质是比较难理解的概念,每个行业的本质都有差别。

第八章,广告提高产品性价比

对于企业而言,寻求产品外观和性能的差异化比较容易理解,但如何追求行业本质就比较难理解了。如何通过广告将这些产品的行业本质精神传达给消费者。

耐克与裕元区别,缺少产品行业本质的精神,消费品行业行业而言这是重中之重,然而中国企业家目前这方面做得不够好,所以中国没有真正意义上的世界名牌。

做广告的目的到底是什么?打产品知名度,打企业知名度?都错。做广告的目的是给产品注入你想要赋予它的精神(给予消费者一种条件反射)。

代言人与产品精神要匹配。反例李宁广告。广告行业的读者记住,广告的目的是要打产品精神。思想的突破是第一步,而不是靠资金、技术、人才。

第九章,餐饮广告中的行业本质

顶级餐厅的魅力不是环境、口味、服务,而是新的性价比公式。

越高级的餐厅性价比越低,满意度为何与性价比无关。餐厅的行业本质——“无形的体验”,一种感觉。餐厅性价比=(口味+环境+服务+行业本质)/价格。

无形的体验更重要。麦当劳与汉堡王对比,麦当劳成功的原因——幸福家庭的无形体验。小朋友看见父母吵架而哭,不是因为害怕,而是因为吵架破坏了小孩与生俱来的天性——幸福家庭的感觉。人年纪越小,这种幸福家庭的感觉越强烈,这就是为什么年轻人容易结婚。等到了一把年纪了,幸福家庭的感觉已经消失了。

要做高级餐厅,就要把握高级餐厅的成功本质,那就是无形的体验。

第十章,奢侈品的品牌:广告的独特定位

就算你成功收购普拉达和安娜苏,如果你不了解它们品牌的行业本质精神,你还是会失败。中国时装界而言,唯一的机会就是见缝插针,在品牌三角形中找到一个“小的”适当定位。

前车之鉴:收购知名品牌是成功的捷径吗?我们很多中国企业家缺乏耐心,非常浮躁,希望一步到位。2009年,广东企业花2亿欧元收购皮尔卡丹的品牌。这行为就是非常典型的中国企业家行为,投机取巧。另外腾中重工收购悍马,这都是与我们民族性密不可分。我们是个浮躁的民族,一个投机取巧的民族,。在《郎咸平说:谁在抹杀中国经济——文化魔咒》中对这现象有非常具体描述。我们的企业家和各级政府简单认为打品牌策略这个思路,他们总认为创建品牌是提高价格、提高利润率的重要方法。

第十一章,奢侈品的极致:历史镌刻的记忆

真正意义上的奢侈品,例如世界顶级珠宝,就不是靠广告打出行业本质这么简单,而是靠历史积累的记忆,让行业本质沉淀在消费者心中,就烂工艺都是历史积累的记忆。贵的表是什么表?女士戴的不是表,而是珠宝;男士戴的不是表,而是体现自己对于力与美的品味。

没意见珠宝的背后,都一定藏着一段难忘的故事,所以购买者决定买下一件珠宝,一定是认为这个特定的款式或者材质能够寄托这个故事或者传递这种特殊情感。珠宝承载着这种记忆。

什么是伟大的文化艺术?那一定是能够呼唤这个时代的集体人格的。一流的珠宝一定是呼唤这个时代的集体人格并且引领时代记忆的伟大作品。

你戴的不是表,是记忆。行业本质。欧洲的历史在追求什么,奥运追求什么,表在追求什么?力与美。做表的目的就是一个经过几十年训练的老师傅,在那非常敬业、非常诚恳地做出一个伟大的雕塑,而这个雕塑所展示的就是力与美。

虽然不期待中国企业家在短期内达到与卡地亚一样的水平,但至少指出一个努力的方向。

第十二章,奢侈品回暖背后的产业升级之辩

一个在金融海啸中受创最深的省份(2009年第一季广州……),它的奢侈品销售狂涨,高端手表甚至上涨90%,而二三线品牌狂跌。这就是非常担心的问题,我们的制造业的资金已经从实体经济流出来,进入虚拟经济。

逆势上涨的中国奢侈品市场,奢侈品狂涨背后的制造业困境。进口暴跌的本质是由于两大困境(投资经营环境的恶化和产能过剩问题)没有解决,所以这些制造业的企业家根本就不想干了。这么多年没日没夜干活,这个时候可能想到自己的抬头辛苦这么多年,觉得对不起她,就去买个几十万元的名表,表表心意,照成了广东的奢侈品销售狂涨。这些资金如果进入股市或者楼市还好,还有循环的可能,然而买奢侈品的结果是,你的奢侈品根本就没有想过要再把它卖掉,因为这种高端商品基本没有二级市场。所以这些资金就永远被套住,爱液不可能流回事体经济。

产业升级是个伪命题,传统制造业利润率低的真正原因。芭比娃娃为例,美泰凭借六大环节控制了中国玩具的定价权,这才是玩具制造行业毛利率低的真正原因。美国把制造环节放在中国,因为它们掌控了最能创造价值、利润最高的六大环节,我们当初的制造业产业发展就是错的,这才是我们传统劳动力密集行业毛利率低的原因。

避免高科技产额重蹈玩具产业覆辙。产业转型不能潜规则。真正的高科技和资本密集产业的只有西欧、美国、日本和韩国,发展高科技的基础就是一定要先建立一套以规则为本的系统工程。什么叫做“系统工程化”……。我们喜欢破坏规则和“潜规则”,这种民族是很难建立一套一规则为基础的系统工程的,而缺乏系统工程这个基础的产业转型是很难成功的。系统工程观念就是高科技行业的基础。不管高科技、资本密集还是传统劳动力密集产业,“6+1”的产业链整合都是非常重要的。

第十三章,拉动中国经济的“第四驾马车”:产业链高效整合

 快速时尚品牌如何在短短时间内迅速崛起?他们做的就是把整个“6+1”产业链高度压缩整合。

ZARA例子。

放弃创造力才是最大的创造力。像我们天天喊着自主创新的民族,通常是没有什么创造力的民族。能够想到放弃创造力,那需要多大的创造力?只有控制了整个产业链,才能控制定价权,产品才会便宜,产品才会时尚。

真正的快速:压缩产业链时间获取绝对速度。200公里的高压隧道。

零售新思维:“规模”不经济。ZARA销售速度特别快,从制造到仓储运输再到零售。

产业链高效整合与实体经济的亮点。“三驾马车”质疑的消费太少,难以拉动经济;第二驾马车公共设备太多、过滥,过于低效的一锤子买卖也难以拉动经济;第三驾马车出口也由于美国的泡沫消费爆破而很难恢复到以前的水平。