近期很忙，需要把更多的精力花费在需要重点关注和努力的地方。就把该书的后半部分扫读了一次，发觉与之前的书的案例有好些相似的，只是研究的角度和深度不同（当然，我没有细嚼慢咽，不知道起深层次的东西）。打算明天把这本书退还给公司的阅览室，或者告别公司图书馆的最后一本消遣书籍。今天的读后感，更是没时间多写，只是给自己留下一个记号，方便日后有机会、有时间再读的时候有所记忆。

（限时，30分钟内完成次文章，努力吧！）

    前言，企业家所面临的几个冲击：自由经济、国际化、高风险、认不清行业本质（这个“行业本质”在《郎咸平说：谁在拯救中国经济》我颇有印象）。本书也重点讲行业本质，并把此前的老郎自己好些的书（包含前三本“本质”的书）简要囊括。本质1和2，为大家非常熟悉但极其难把握本质的行业（包含运动服、运动鞋、咖啡连锁店、广告行业、电影行业、化妆行业）。本书，本质4，涉及餐饮行业本质、动漫产业行业本质、快速时装业行业本质、顶级服装业行业本质。

第一篇，餐饮业的行业本质。

有形体验、无形体验。——“饮食体验”

麦当劳的无形体验，让小孩子没感受到幸福感，感到快乐，“麦当劳叔叔”家喻户晓。

个案分析：连锁快餐厅、特色餐厅、高级特色餐厅、顶级特色餐厅。“谭氏官府”、“俏江南”为例，餐厅类型如何影响定价。

第二篇，动漫产业的行业本质。

美国动漫作品的特色，美国式英雄主义，利用动漫特技制造逼真感与震撼力，刺中观众幻想的神经，英雄配美人。

日本动漫的特色，细致的角色、造型及场景设计；借助超现实的想象空间。以满足观众的幻想。

中国动漫的不足，缺乏创作力，画技平凡、欠缺吸引力。

动漫行业的本质是要刺中观众的幻想神经。

第三篇，快速时装业行业本质的行业本质。

社会形态变化——M型社会的形成。

社会形态变化带来的奢侈风气。

社会形态变化带来的浮躁心理。

M型社会需要平价产品。

奢侈风气要求设计时尚。

浮躁冲动性消费，款式多变。

销售策略。

第四篇，顶级服装业的行业本质。

顶级服装业各品牌的女性化特质分析。